Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he llegado a la conclusión de que este informe, apoyado en datos, ha captado la atención de los lectores con un peso importante en datos “curiosos”.
Con esta revisión, trataré de dar un enfoque basado mayormente en estadísticas y datos, aunque a la vez bastante interesante.
Desde su lanzamiento, YouTube ha pasado de ser una plataforma donde aficionados publicaban sus videos, a convertirse en la mayor plataforma de vídeo en línea del mundo. Con una amplia variedad de contenidos, el gigante del vídeo es ahora un destino online líder para millones de usuarios de todo el mundo. En Estados Unidos, YouTube tuvo un alcance de alrededor del 81%, y sus versiones móviles están disfrutando de un éxito similar en todo el mundo. La aplicación YouTube Music se descargó más de 3 millones de veces en Google Play Store y alrededor de 1,3 millones de veces en Apple App Store en 2021, lo que la convierte en la principal aplicación musical del mundo.
Resumen del tráfico web
A principios de 2021, gran parte del tráfico de YouTube.com se redirigía a través de las redes sociales: El propio enlace de Facebook shim l.facebook.com generaba una media de 40 millones de visitas mensuales, mientras que Reddit.com suponía 26,6 millones de visitas mensuales. Entre enero de 2020 y marzo de 2021, los usuarios que aterrizaban en YouTube visitaban cada vez más una sola página antes de abandonar el sitio web, con lo que la tasa de rebote alcanzó el 52% en octubre de 2020. Los usuarios globales visitaron más páginas de YouTube cuando accedieron a la plataforma desde sus dispositivos móviles, con una media de 4,63 páginas por sesión frente a las 2,84 páginas visitadas por los usuarios en dispositivos de escritorio. Los principales sitios web que los usuarios visitaron gracias a un enlace en YouTube.com fueron Google.com, y Amazon.com, con más de 180 millones de visitas y cerca de 55 millones de visitas, respectivamente.
Uso de YouTube
En 2021, se estimaba que había 2.240 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo. La base de usuarios de la plataforma estaba compuesta por más hombres que mujeres, ya que alrededor del 12% del total de usuarios de YouTube eran hombres de entre 25 y 34 años, y aproximadamente el 9% eran mujeres de entre 35 y 44 años. A principios de 2022, India contaba con la mayor audiencia de YouTube con diferencia, seguida de Estados Unidos con 240 millones de usuarios, donde el servicio de streaming es especialmente popular entre los internautas más jóvenes.
Vídeos en YouTube
En agosto de 2021, se transmitieron más de 694 horas de vídeo en YouTube cada minuto, lo que refleja el creciente apetito por los contenidos de vídeo digital entre los internautas. Tras comenzar como una plataforma de contenidos originales, YouTube lanzó una nueva clase creativa de productores de contenidos que atraen a enormes audiencias a la pantalla y que posteriormente se han convertido en celebridades. El jugador sueco PewDiePie, por ejemplo, se ha convertido en una figura clave de YouTube y ha acumulado 110 millones de suscriptores en septiembre de 2021. La otra vía principal de YouTube son los contenidos corporativos, como los vídeos musicales oficiales, que pueden hacerse virales en cuestión de horas y alcanzar los 100 millones de visualizaciones en menos de 2 días, como ocurrió con el vídeo musical «Butter» de BTS en 2021. Debido a la creciente popularidad y versatilidad del formato de vídeo, YouTube es una de las plataformas más eficaces para atraer a una gran audiencia: en enero de 2021, la canción infantil coreana «Baby Shark» no solo es el vídeo de YouTube más visto de todos los tiempos, sino también el primer vídeo alojado en la plataforma en superar los 10.000 millones de visualizaciones.
Publicidad
Si se mide la audiencia global de YouTube, no es de extrañar que la popular plataforma de vídeo se haya convertido no solo en un trampolín para los influencers, sino también en una poderosa herramienta para ganar dinero para Google y su empresa matriz “Alphabet”. En 2021, YouTube generó unos ingresos publicitarios globales de más de 28.840 millones de dólares representando aproximadamente el 11,2% de los ingresos anuales totales de Google. Buscando beneficiarse de la audiencia masiva de la plataforma, empresas y marcas como LEGO, Vat19 o Coca-Cola han comenzado a subir contenido de vídeo en sus respectivos canales de marca. Aunque la publicidad en YouTube es más cara en comparación con otras plataformas de medios sociales, sin duda resulta rentable, por lo que los profesionales del marketing esperan un aumento del uso de YouTube con fines publicitarios en los próximos años.
BIBLIOGRAFÍA:
Statista (2022) YouTube – Statistics & Facts. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/topics/2019/youtube/#dossierKeyfigures
Según el informe de Statista, publicado en inglés el 13 de mayo de este mismo año, 
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